Jean-Noël Kapferer/5
1 notes
Résumé :
Qui mieux que Jean-Noël Kapferer pouvait répondre aux questions de fond les plus posées sur les marques aujourd'hui dans le monde entier par tous les dirigeants d'entreprises, les responsables marketing et les étudiants ? Il synthétise dans ce livre les questions majeures les plus fréquentes (FAQ) pour leur apporter une réponse forte et sans ambiguïté : Comment les marques sont-elles devenues un phénomène de société ? Comment une marque devient-elle une marque ? Peu... >Voir plus
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Critiques, Analyses et Avis (1)
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Un fourre tout sur le rôle des marques dans les succès commerciaux. L'ouvrage n'aborde pas en profondeur le droit de la propriété intellectuel qui lui est lié. Il s'agit plutôt de comprendre ce que permettent de réaliser les marques et comment.
Ouvrage lu il y a bien longtemps, qui a semble t-il été réactualisé en dernier lieu en 2006.
Ouvrage lu il y a bien longtemps, qui a semble t-il été réactualisé en dernier lieu en 2006.
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Au générique, des vignettes de bande dessinée extraites de l'album "L'Archiviste". Pour une émission consacrée aux livres du mois, Bernard PIVOT reçoit : - Jean-Noël KAPFERER (psycho-sociologue), auteur de "Rumeurs : le plus vieux media du monde", qui analyse le phénomène de la rumeur en prenant quelques exemples célèbres. - Yves SALGUES, auteur de "L'Héroïne : une...
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