Jean-Noël Kapferer
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Résumé :
Le diagnostic de l'expert français des marques
Au moment où chacun s'interroge sur la Marque France, sur notre industrie, sur nos marques, sur les délocalisations, il est important d'analyser les causes profondes de cette situation. Un certain management des marques n'a-t-il pas vécu ? En tous cas il n'a pas empêché l'ascension des marques de distributeur. Mais, en même temps, la marque se diffuse dans toutes les sphères de notre vie publique comme privée. On... >Voir plus
Au moment où chacun s'interroge sur la Marque France, sur notre industrie, sur nos marques, sur les délocalisations, il est important d'analyser les causes profondes de cette situation. Un certain management des marques n'a-t-il pas vécu ? En tous cas il n'a pas empêché l'ascension des marques de distributeur. Mais, en même temps, la marque se diffuse dans toutes les sphères de notre vie publique comme privée. On... >Voir plus
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Que lire après Ré-inventer les marques. La fin des marques telles que nous les connaissions...Voir plus
critiques presse (1)
Jean-Noël Kapferer décrypte les tournants à prendre. Il fait appel à Pablo Picasso pour montrer la nécessité de protéger une marque mais aussi de se réinventer
Lire la critique sur le site : LesEchos
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Au générique, des vignettes de bande dessinée extraites de l'album "L'Archiviste". Pour une émission consacrée aux livres du mois, Bernard PIVOT reçoit : - Jean-Noël KAPFERER (psycho-sociologue), auteur de "Rumeurs : le plus vieux media du monde", qui analyse le phénomène de la rumeur en prenant quelques exemples célèbres. - Yves SALGUES, auteur de "L'Héroïne : une...
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