Le marketing de l'innovation - 2e édition - De la création au lancement de nouveaux produits

Emmanuelle Le Nagard-AssayagDelphine Manceau

EAN : 9782100567324
368 pages
Dunod (14/09/2011)

Note moyenne : /5 (sur 0 notes)

Résumé :

La création et le lancement de produits est une des questions fondamentales soulevées en marketing. Pourquoi innover ? Quels sont les risques à éviter, les stratégies à adopter, les tests et études à utiliser ? Comment évaluer la réussite commerciale et marketing des nouveaux produits ? Loin d'être une boite à outils, ce manuel propose d'aborder ces différentes problématiques de manière globale, en décrivant les concepts clés issus de la recherche et les différentes... >Voir plus

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