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ISBN : 2744060399
Éditeur : Village Mondial (20/03/2003)

Note moyenne : 3/5 (sur 1 notes)
Résumé :
Confrontées à la cible des jeunes, certaines marques généralistes sont désemparées. Journaliste, maître de conférences et planneur stratégique, Ronan Chastellier envisage ici tous les trucs pour décrypter les tendances et rebondir créativement.
En plus de loucher en permanence sur la tranche d'âge au-dessus, les jeunes sont des consommateurs au comportement instable et dont les références et les modes sont changeantes. L'auteur évite ici le piège de considére... >Voir plus
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Critiques, Analyses et Avis (1) Ajouter une critique
ceresaya
  21 octobre 2014
Une autre lecture estudiantine pour la rédaction là encore d'un mémoire. Un ouvrage bien documenté et bien rédigé sur la cible des 15-25 ans, cible marketing très recherchée de beaucoup de marques.
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