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ISBN : 2111281492
Éditeur : La Documentation Française (05/12/2012)

Note moyenne : 5/5 (sur 1 notes)
Résumé :
Comme la plupart des produits commercialisés, les oeuvres culturelles font l'objet de la part de leurs producteurs et distributeurs d un travail de promotion visant à les faire connaître et apprécier des consommateurs potentiels. Il peut s'agir de promotion publicitaire (l'achat d espaces publicitaires dans différents médias : presse, télévision, radio, affichage, internet, cinéma), de marketing direct ou encore de publicité sur le lieu de vente. Si l'arsenal des ou... >Voir plus
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Critiques, Analyses et Avis (1) Ajouter une critique
petitours
  21 février 2013
Une revue complète et exhaustive des mécanismes de promotion publicitaire des oeuvres culturelles, Jean Samuel Beuscart et Kevin Mellet, sociologue et économiste, apportent un éclairage singulier sur les processus à l'oeuvre dans les industries du cinéma, du livre, du jeu vidéo et des sorties culturelles. Ce titre a à mon sens trois grands mérites, outre son sérieux et sa grande clarté. Il évite les écueils d'une "sociologie de l'autruche", d'inspiration bourdieusienne qui a trop souvent ignoré la réalité et la diversité des pratiques marketing dans l'univers culturel dès lors que ce dernier était investi par des mécaniques d'argent. Il repose sur une base de données chiffrées riche et très bien interprétée, et l'on soulignera ici la double casquette de sociologue et d'économiste des deux co-auteurs. Enfin, il va fouiller en profondeur les tendances à l'oeuvre, quitte à remettre sans complexe en question d'apparentes vérités acquises (ex : cette fameuse longue traîne si souvent acceptée la bouche ouverte par l'industrie). Pour rentrer dans le détail, je retiens deux éléments intéressants : la très forte disparité des pratiques entre les différentes industries (on n'annonce pas dans le monde du livre comme dans le monde du cinéma) et l'émergence d'internet dans les processus de visibilité, dont la double tendance est de concentrer les dépenses et la médiatisation sur quelques références à fort succès (super-starisation), mais en augmentant également le nombre de titres de niche qui trouvent enfin leur public. Fins dans leurs analyses et sérieux dans leur méthodologie, les deux auteurs publient là un titre qui manquait tant au monde de la recherche qu'à l'industrie culturelle.
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