L'art de la guerre digitale - Survivre et dominer à l'ère du numérique

Ne connaissant pas très bien le monde de la guerre digitale, mais par contre connaissant bien l'oeuvre de Sun Tzu, je me suis naturellement intéressé à ce livre.
D'une manière générale, l'auteur s'attache à décliner un certain nombre de préceptes et de lois énoncées dans "L'art de la guerre", pour les réinterpréter ou les transposer dans la stratégie numérique des entreprises.
C'est donc un ouvrage plus théorique que pratique, même si les exemples sont nombreux. En effet excepté quelques cas très développés, dans lesquels on voit très clairement où l'auteur veut en venir, le reste du temps les exemples sont simplement énoncés mais le lien avec l'idée générale ne m'a pas semblé toujours évident. Je recommanderais donc plutôt ce livre à des gens déjà un minimum familiarisé avec ce domaine, mais je pense que c'est la volonté de cette collection de chez Dunod.

La lecture reste agréable et très compréhensible, malgré des idées parfois un peu abstraites et le jargon employé (qui est bien défini en général par l'auteur). Les illustrations sont nombreuses et pas forcément très lisibles, c'est dommage car l'aide visuelle aurait parfois permis plus de clarté aux explications. Certaines illustrations auraient méritées des planches couleurs, mais le prix de l'ouvrage en aurait pâti. Voilà pour la forme.

Pour le fond, l'ouvrage s'avère très intéressant, j'avoue avoir découvert un monde dont je soupçonnais l'existence, mais dont je n'imaginais pas la complexité.
L'ouvrage commence donc par la présentation des protagonistes, du contexte, et un historique de l'évolution des internautes. Ensuite l'auteur décrit les spécificités de la "guerre numérique", partie qui m'a semblé très abstraite et la plus complexe. J'ai été plus immergé dans la partie suivante, qui traite surtout de communication, étant souvent confronté dans mon entreprise aux situations exposées.
Enfin, la dernière partie donne des exemples très concrets, et présente un certain nombre de "recettes" ou stratégies. C'est très intéressant tout du long.
Il est étonnant de voir au fil de l'ouvrage la quantité d'erreurs ou d'approximations commises par de grandes sociétés dans leur communication, qui semblaient ne pas voir comment le monde de la communication évoluait avec le développement d'internet. C'est un des enseignement majeur que je retiens de ce livre.

En conclusion un ouvrage très intéressant, qui aurait mérité quelques développements pour être plus accessible. J'ai bien apprécié et le recommande à toute personne voulant en apprendre plus sur la communication sur les réseaux sociaux, et les stratégies de communication (numériques ou non) des entreprises.

J'ai reçu ce livre lors d'une opération Masse Critique et ce fut une belle surprise. Vu le prix habituel des ouvrages Dunod, je ne l'aurais sans doute pas acheté sinon... Et ça aurait été vraiment dommage ! En effet, j'ai trouvé cette lecture particulièrement intéressante. Même si l'auteur se perd par fois dans des digressions sur les différents stratèges de l'Histoire, j'ai apprécié les comparaisons entre lesdits stratèges de guerre et certaines opérations de communication et / ou marketing de certaines grandes marques. le vocabulaire est facile d'accès, ce qui est aussi très appréciable et participe au fait que ce livre soit agréable à lire. Beaucoup de schémas viennent l'illustrer, et faire appel à des supports visuels est très appréciable pour comprendre certains des concepts décrits par l'auteur. En résumé, une bonne lecture, intéressante malgré quelques passages un peu lourds. En plus, ce livre est bourré de petites anecdotes passionnantes sur des marques qui nous sont ô combien familières !