Introduction au marketing : Cultures de consommation et création de valeur: Livre + plateforme interactive eText enrichi - Licence 12 mois

Sylvie JeanMarie-Catherine MarsJean-Baptiste WeltéLoick Menvielle

EAN : 9782326000391
284 pages
Pearson (12/09/2014)

Note moyenne : /5 (sur 0 notes)

Résumé :

Cet ouvrage intègre les évolutions récentes du marketing en les appréhendant à partir d'une approche culturelle de la consommation (Consumer Culture Theory, CCT). Cette approche permet de cerner les enjeux de la consommation pour le marketing et d'appréhender les nouvelles techniques, notamment, en matière de marketing digital. Elle est complétée par une présentation exhaustive des modèles traditionnels de comportements des consommateurs qui s'intéressent, notamment... >Voir plus

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