Le marketing, composante obligée du fonctionnement des entreprises, semblait jusqu'ici bénéficier d'un statut établi et quasi-définitif. Voici que de considérables transformations socio-économiques de l'environnement et des changements brutaux de mentalités et de comportement des individus et des groupes, incitent à une profonde révision de ce statut. Dès lors, il devenait nécessaire d'effectuer une triple démarche : donner au lecteur les moyens de dominer et de man... >Voir plus