Tous les jours, nous nous habillons. Bien souvent en réfléchissant au style qu'on veut avoir, aux couleurs qui nous plaisent, en fonction de notre humeur...
Régulièrement, suivant nos besoins réels, ou nos envies plus futiles, nous achetons des vêtements. Parfois pour un événement précis, pour une tenue de travail, mais aussi tout simplement pour nous faire plaisir. On peut profiter de prix plus bas, des remises sur une durée précise (attention, il faut se décider vite), en se disant que l'on fait une bonne affaire. Mais rarement nous pensons/savons, tout ce qu'il y a derrière un vêtement.
Pourtant, on entend parler de scandales : travail des enfants, ouvriers maltraités, cadences infernales... mais face à nos envies et notre porte-monnaie, on les oublie vite. Ça paraît si loin de nous aussi...
Dans cet ouvrage tout nous est expliqué, pour nous aider à comprendre l'ampleur des dégâts, mais aussi à trouver des solutions à notre portée. Ouf !
Tout d'abord, l'autrice nous raconte brièvement l'histoire de la mode (de celle d'autrefois au e-commerce), et comment nous sommes arrivés à cette plaie sociale et environnementale qu'est la fast fashion (et encore pire l'ultra fast fashion). Inconnue aux bataillons pour moi (faut dire que je fréquente aussi peu que possible les magasins), j'ai découvert cette course effrénée et totalement irrationnelle, qui amène les consommateurs à acheter encore et toujours plus.
Ensuite,
Bérengère Weiss nous explique le fonctionnement psychologique, qui nous pousse à acheter, et pas seulement par nécessité. Elle nous montre comme cela est bien connu et utilisé habilement par le marketing. Publicités, célébrités, influenceurs... tout est bon pour nous manipuler quotidiennement. Même si l'on s'en doutait, ça fait du bien de le relire.
Dans le 3e chapitre, l'autrice ne nous épargne rien en ce qui concerne les atteintes environnementales et sociales liées à cette industrie de la mode. Tout y passe : de l'agriculture à la vente, en passant par la confection. Toute les matières sont passées au crible. Même pour certaines, comme la laine ou le coton, que l'on pourrait penser plus écologiques, rien n'est plus sûr. Il va falloir prendre nos responsabilités, et ne pas s'arrêter à ce que les marques nous disent : le greenwashing n'a jamais été aussi présent.
Heureusement, Bérengère ne nous abandonne pas sur cette triste réalité, sinon il y aurait de quoi baisser les bras. La dernière partie est là pour nous aider à nous retrousser les manches, et à trouver des solutions. Bien sûr, dans un premier temps, il serait judicieux de ne plus faire des achats compulsifs, de réfléchir à nos besoins réels, et peut-être même de faire un tri pour repartir du bon pied. Mais il faut aussi faire des achats plus responsables (en s'appuyant par exemple sur les labels expliqués en annexe), bichonner nos vêtements pour les faire durer, les transformer avec l'upcycling, quand ils ne nous plaisent plus (plein d'idées sont données)... Et, même si ce n'est pas indiqué dans ce livre, il me semble intéressant de ne pas négliger les achats de seconde-main.
A noter qu'il y a également un chapitre sur l'héritage patriarcal de la mode, loin d'être inintéressant. Cela dit, je trouve tout de même qu'il y a une évolution : il y a de plus en plus d'hommes à soigner leur apparence, à faire plus attention à leur look. Mais, compte tenu des constats faits par l'autrice sur les dérives de la mode, je doute que ce soit la bonne marche à suivre...
Avec cet essai très complet,
Bérengère Weiss tire la sonnette d'alarme.
A nous d'en faire bon usage.
"Réclamons un monde décent pour les générations suivantes. Ne soyons pas résignés."