Joao Rocha est directeur artistique d'une agence publicitaire à Lisbonne. Il a recueilli des images officielles du Leader nord-coréen pour une joyeuse critique de la propagande. Ceci n'est pas le fait d'images volées, ces clichés sont construits pour que le Cher Leader soit au coeur de l'image, jamais petit, bien qu'il fût de courte taille. Sans le vouloir,
Joao Rocha a livré des clés pour une initiation au culte de la personne à la mode coréenne, dans cet exemple de propagande quasi unique au monde depuis la chute du mur de Berlin.
Il utilise l'ironie pour des légendes descriptives et courtes, toujours construites de la même façon (
Kim Jong-il regardant…), toutes redondantes avec la photo pour mieux souligner l'hypocrisie du cliché fabriqué.
Très drôle et éclairant sur le message que peuvent véhiculer les images.